Всероссийский конкурс «Macс-Медиа Перспектива»: будущее социальных коммуникаций в руках молодых профессионалов

Весной 2008 года в Санкт-Петербурге стартовал Всероссийский студенческий конкурс коммуникационных проектов «Масс-Медиа Перспектива», организаторами которого выступают факультет журналистики Санкт-Петербургского государственного университета и профессиональный научно-популярный журнал «Massmedia XXI век». Участие в проекте - это хорошая перспектива для будущих специалистов.

На сегодняшний день в России сложилась разветвленная система профессиональных конкурсов в сфере коммуникаций. В 1997 году была учреждена Национальная премия в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник». Следует особо отметить конкурс PROBA-IPRA GWA, организуемый в Санкт-Петербурге Северо-Западным отделением РАСО и коммуникационным агентством SPN Ogilvy Public Relations. Сегодня проект PROBA вышел на международный уровень. Кроме того, развиваются два крупнейших региональных конкурса - «Белое Крыло» (г. Екатеринбург) и RuPoR (г. Воронеж), которые стали масштабными профессиональными соревнованиями в сфере паблик рилейшнз. На всех региональных «взрослых» конкурсах открыты студенческие номинации, в которых ежегодно побеждают молодые таланты. А «младшим братом» «Серебряного Лучника» стал Открытый всероссийский конкурс студенческих работ в области развития общественных связей «Хрустальный Апельсин», который, по мнению экспертов, входит в тройку лучших образовательных проектов страны.

Конечно же, существуют многочисленные профессиональные конкурсы среди журналистов, как на региональном, так и на федеральном уровнях, как среди теле- и радиожурналистов, так и среди мастеров пера. Растет число профессиональных соревнований среди специалистов в сфере рекламы. Постоянно студенческие конкурсы проходят в рамках многочисленных конференций, фестивалей, конгрессов, форумов в вузах России. Постоянно возрастающее внимание к проблемам профессионального роста молодежи дает толчок развитию многочисленных студенческих проектов, в том числе и в сфере коммуникаций. Проект «Mace-Медиа Перспектива» - это ежегодный всероссийский конкурс, направленный на выявление молодых талантов в сфере PR, журналистики и рекламы. Традиционно конкурс имеет социальную направленность, а к участию в нем допускаются все студенты, обучающиеся специальностям «связи с общественностью», «журналистика» или «реклама» в вузах на территории Российской Федерации.

Уникальность конкурса в том, что он объединяет будущих профессионалов в области коммуникаций, ведь участвовать в нем могут студенты не одной, а сразу трех специальностей! Участники могут предлагать свои журналистские, рекламные или PR-проекты, а также умело сочетать различные сферы, используя актуальные сегодня интегрированные технологии. «Macс-Медиа Перспектива-2008» посвящена Году семьи в России. Девиз конкурса: «Создай энциклопедию семейных ценностей!». Конкурсантам предлагается разработать проект, призванный возродить старые и укрепить новые семейные ценности, привлечь внимание государства, бизнеса и всего общества к проблемам российских семей. Во многих российских семьях сейчас достаточно проблем. Организаторы конкурса призывают молодежь совместно взяться за их решение, ведь благополучие каждой отдельной семьи - это благополучие всего общества.

Энциклопедия семейных ценностей - книга опыта старших поколений. Опыта, который был накоплен десятилетиями. Страницы энциклопедии хранят историю традиций каждой семьи. В планах организационного комитета конкурса - издание сборника лучших проектов, который и должен стать Энциклопедией семейных ценностей.

Проблема в том, что на фоне непростой экономической ситуации происходит нивелирование общечеловеческих ценностей и моральных устоев российского общества. Материальное превалирует над духовным. Растет число разводов. Это говорит о том, что семья уже не рассматривается как ценность. Организационный комитет конкурса стремится внести свой вклад в решение актуальной социальной проблемы, привлечь к ней внимание студентов всех коммуникационных специальностей. По сути, конкурс является одной из площадок для реализации молодежных инициатив.

Особое внимание конкурсантам рекомендуется обратить на старшее поколение и ориентировать социальный проект на людей пенсионного возраста. Ведь пожилые люди несут в себе опыт поколений, без которого невозможно будущее каждой семьи. Организационный комитет определил возможные направления реализации конкурсных проектов:

• Поддержка и укрепление семейных традиций.

• Старшее поколение - главная семейная ценность.

• Опыт старших поколений как помощь в воспитании молодых.

• Поддержка неполной семьи.

• Активная семья объединяет поколения.

• Интеграция старшего поколения в жизнь современной семьи.

• Поддержка малообеспеченной семьи.

• Допускается сочетание различных целевых аудиторий проекта.

За пять лет своего существования конкурс стал одним из самых престижных профессиональных соревнований молодых специалистов в сфере массовых коммуникаций. Участниками мероприятия каждый год становятся студенты Москвы, Санкт-Петербурга, Челябинска, Екатеринбурга, Барнаула, Новгорода, Томска и других городов России.

«Macс-Медиа Перспектива» дает студентам возможность не только поделиться опытом друг с другом, но вживую пообщаться с профессионалами сферы коммуникаций, представителями органов государственной власти и общественных организаций в ходе открытой защиты своих проектов на финальном этапе конкурса. Проект «Масс-Медиа Перспектива» - результат ребрендинга ежегодного конкурса «PR-Перспектива» для молодых специалистов сферы PR. Конкурс был впервые проведен профессиональным журналом «PR-Диалог» в 2004 году. В 2008 году организатором конкурса выступает профессиональный научно-популярный журнал «Massmedia XXI век». В 2007 году был проведен ребрендинг «PR-Перспективы», связанный с расширением сферы конкурса. Это наглядно демонстрирует неразрывную взаимосвязь всех коммуникационных профессий. PR, журналистика и реклама по определению не могут существовать отдельно друг от друга. Принимая участие в конкурсе, студенты знакомятся с будущими коллегами и партнерами из смежных областей деятельности, расширяют круг своих профессиональных интересов.

Поскольку конкурс изначально развивался в сфере связей с общественностью и только второй год существует сразу в трех сферах массовой коммуникации, среди конкурсных работ по-прежнему преобладают PR-проекты. Одна из основных задач организационного комитета - привлечение большого числа участников из числа студентов - будущих специалистов в сферах журналистики и рекламы.

В течение четырех лет генеральным партнером конкурса являлась компания JT International (JTI). В 2006 году проекты-победители были не просто награждены дипломами и денежными призами, но и реализованы в Санкт-Петербурге при активном содействии оргкомитета конкурса и финансовой поддержке генерального партнера. Это социальный проект «Новый взгляд: одним щелчком измени мир» (посвящен обучению пожилых

людей работе с компьютером и Интернетом) и проект «Маршрут памяти» (воспоминания жителей блокадного Ленинграда звучали в автобусах Санкт-Петербурга с 20 по 30 января 2007 года).

«Для нас принципиально важно поддерживать молодежные инициативы, особенно если они направлены на поддержку старшего поколения. Ведь помощь пенсионерам

- одно из приоритетных направлений социальной политики нашей компании», - говорит Ирина Галиева, управляющая по связям с общественностью JT International. А Екатерина Копцева, студентка Южно-Уральского государственного университета (г. Челябинск) и один из авторов проекта «Новый взгляд» отмечает: «Мы очень рады, что наш проект нашел воплощение в Петербурге

- городе, пережившем блокаду, где помощь ветеранам особенно актуальна. Студенты ЮУрГУ искренне благодарны партнеру конкурса за уникальную возможность реализовать студенческую инициативу».

После реализации проект «Маршрут памяти» был высоко отмечен профессионалами сферы PR и удостоен престижной награды - первой премии в области развития связей с общественностью PROBA-IPRA GWA в номинации «Лучший студенческий PR-проект». В 2008 году проект «Маршрут памяти» вышел во второй тур конкурса IPRA GWA - самого престижного мирового соревнования в сфере PR. Остается только пожелать конкурсантам 2008 года достичь подобных успехов! Прием проектов на конкурс 2008 года будет осуществляться до 10 ноября. 18 ноября на факультете журналистики СПбГУ состоится открытая защита проектов

- финалистов конкурса. А 19 ноября на ежегодном мероприятии факультета «День креатива» будут торжественно награждены победители. Общий призовой фонд конкурса составляет 55 тысяч рублей, но к моменту завершения приема проектов он может значительно увеличиться. На данный момент завершаются переговоры с JTI о продолжении успешного сотрудничества.

Подробная информация о конкурсе, правила участия и оформления проектов, а также контакты организационного комитета на сайте www.jf.pu.ru. Оргкомитет также ждет вопросов и предложений по адресу: perspektiva_2008@bk.ru.

Алексей Русаков,
директор Всероссийского конкурса
студенческих коммуникационных проектов
«Macс-Медиа Перспектива-2008:
Энциклопедия семейных ценностей»